Tvorba obsahovej stratégie
Pripravíme plán, čo publikovať, pre koho, kde a ako často. Začíname obsahovým auditom. Pozrieme sa na to, čo už máte, čo hľadajú vaši ľudia a kde vás dnes nenájdu. Pre koho obsah robíte, opíšeme v personách.
Výsledkom je plán na mesiace dopredu: témy, formáty, kanály a KPI, podľa ktorých zmeriame výsledky. Dôraz dávame na evergreen obsah, ktorý prináša návštevnosť roky.
Obsahová stratégia nie je písanie článkov. Obsah podľa plánu môžete vyrábať sami alebo s nami.
Slovníček pojmov
Obsahový audit
Prehľad všetkého obsahu, ktorý už máte. Ukáže, čo funguje, čo je zastarané a čo chýba.
Persona
Opis typického človeka, pre ktorého obsah robíte: jeho problémy, otázky a miesta, kde trávi čas. Pomáha písať pre konkrétneho človeka, nie pre všetkých.
Evergreen obsah
Obsah, ktorý nezastará. Odpovedá na otázky, ktoré si ľudia kladú stále, a prináša návštevnosť roky.
KPI
Merateľné ciele obsahu, napríklad návštevnosť, prekliky alebo dopyty. Podľa nich viete, či stratégia funguje.
Ako to funguje
- 1
Obsahový audit a analýza konkurencie
- 2
Definovanie person a ich otázok
- 3
Výber tém, formátov a kanálov
- 4
Redakčný plán na mesiace dopredu
- 5
Meranie KPI a úpravy plánu
Časté otázky ohľadom obsahovej stratégie
Napíšete nám aj články?
Hlavný výstup je plán. Výrobu obsahu vieme zabezpečiť, ale je to samostatná dohoda.
Pre koho sa to hodí?
Pre firmy a tvorcov, ktorí publikujú pravidelne a chcú vedieť, prečo. Pre jednorazovú kampaň to nemá zmysel.
Ako dlho trvá príprava?
Audit a plán zvyčajne pár týždňov, podľa množstva existujúceho obsahu.
Počítate aj s AI vyhľadávaním?
Áno. Plán stavia na tom, aby vás našli vyhľadávače aj AI asistenti. Viac v SEO + AEO + GEO.
Zaujala vás táto služba? Napíšte nám.
e-mail